Los datos de origen, datos patentados recopilados con el consentimiento del usuario por parte de las empresas, se vuelven más relevantes a medida que el mercado avanza hacia la eliminación gradual de las cookies de terceros. Google ha anunciado su plan para deshabilitarlos para el uno por ciento de los usuarios del navegador Chrome en el primer trimestre de 2024.
Este movimiento es un paso crucial hacia la desaparición de las cookies de terceros, datos recopilados de múltiples fuentes por terceros.
Sin embargo, las empresas no deben esperar ese momento, ya deberían estar invirtiendo en soluciones y estrategias propias para adaptarse a este nuevo panorama, porque la adopción trae retornos inmediatos.
Cumpliendo con la Ley General de Protección de Datos (LGPD) y basado en datos recopilados públicamente a través de su tecnología, el estudio First-Party Data: How Major Companies Use It to Generate Insights, producido por la agencia Macfor, ofrece una visión general de los datos de primera mano en el sector minorista brasileño y revela información sobre su relevancia en el comercio electrónico nacional.
El estudio tiene como objetivo comprender los contextos y las estrategias y resaltar las ventajas de utilizar datos primarios al tiempo que guía las estrategias de marketing para aprovechar los resultados. El estudio recopila datos previamente divulgados para confirmar la importancia de adoptar datos de primera parte. Uno de esos datos de BCG / Google muestra que las empresas que utilizan datos primarios para funciones clave de marketing logran ingresos hasta 2.9 veces más altos y hasta 1.6 veces más reducción de costos. El retorno de la inversión para adoptar políticas de privacidad de datos puede ser de hasta 1,8 veces.
