O laboratório digital do Grupo Aval, uma das maiores organizações empresariais da Colômbia, começou a passar da alavancagem de soluções para a oferta de plataformas e modelos de interação digital que impactarão positivamente o ambiente digital de negócios
Com o lançamento oficial do Mathilde-Ads, tivemos a oportunidade de falar com Tito Neira, diretor de Estratégia de Dados do ADL Digital Lab. A empresa é uma das mais jovens do Grupo Aval que pode agregar mais inovação não só às empresas financeiras do grupo, mas também a todo o seu ecossistema, incluindo fornecedores, parceiros de negócios e clientes.
O que é Mathilde-Ads?
Mais do que uma solução para a gestão da publicidade em ambientes digitais, é fruto do trabalho criterioso exigido pelo Grupo Aval para acelerar sua Transformação Digital e torná-lo um player fundamental no mercado financeiro do século XXI. Segundo Neira, muitas empresas estão implementando a Transformação Digital desde que grandes empresas de tecnologia entraram em novos mercados para revolucionar muitos setores. Como resultado, o grupo iniciou essa ação de transformação de forma isolada em cada uma de suas empresas.
“Foi importante criar uma entidade, organização e estrutura que alinhe e suporte os processos de Transformação Digital. Desse esforço surgiu o ADL – dentro da ATH – para ser o centro de serviços compartilhados do grupo para o setor financeiro. Mas decidiu-se estender para outras empresas, e os acionistas então transformaram o ADL em uma empresa independente dentro da organização”, disse Neira.
“O ADL seguirá algumas decisões das demais empresas para que suas atividades se alinhem às diretrizes. Há também outros projetos como canais e produtos digitais, e as empresas têm seus centros de P&D, como o Banco de Bogotá. Isso porque cada empresa tem sua própria operação, mas alinhada com o ADL”.
Desde 2017, o ADL Digital Lab trabalha para se tornar líder em Transformação Digital e ecossistemas. Por isso, aliou inovação e design para criar soluções tecnológicas que atendam aos desafios do mercado, aproveitem novas oportunidades e possam construir novos negócios, conectando-os a um ecossistema de serviços digitais.
Um projeto estratégico para o Grupo AVAL
Atualmente, o ADL Digital Lab é o primeiro laboratório digital que trabalha com múltiplas entidades e é considerado uma das melhores plataformas para promover produtos digitais na América Latina. A empresa é 100% digital e combina inovação e design para alcançar a Transformação Digital de todos os seus clientes por meio de soluções que vão além da tecnologia. Além disso, atende aos desafios do mercado, aproveita novas oportunidades e pode construir novos negócios e conectá-los a um ecossistema de serviços digitais. E seu valor estratégico é evidente.
“Temos nossos produtos como Mathilda-ads e Augusta 2.0. Apoiamos o desenvolvimento de ecossistemas como mobilidade, imobiliário e seguros, e apoiamos os processos fazendo, desenhando ou alinhando determinadas tarefas”, disse Neira. “Alguns deles são executados por nós mesmos e outros pelos demais laboratórios das entidades. O Banco de Bogotá tem seu próprio grande laboratório assim como AVVillas, Banco de Occidente e Banco Popular têm seu laboratório chamado Zeta. Em suma, todas as entidades contribuem e se desenvolvem para acelerar o resultado”, completou.
Soluções de produtividade
Com essa visão e com foco na transformação do setor publicitário, o ADL lança o Mathilde-Ads – um ecossistema digital que centraliza a compra e venda de anúncios digitais em uma única plataforma e simplifica o processo, melhorando custos e otimizando resultados para os anunciantes.
Durante anos, as marcas usaram dados de terceiros para segmentar suas campanhas, aumentando os custos de publicidade e negligenciando um recurso altamente valioso que já possuem: seus dados. Com o Mathilde-Ads, as marcas podem usar seus dados coletados online e offline para conquistar mais clientes, criar públicos preditivos ou oferecer a quem já compra outros produtos de seu interesse. O uso de seus próprios dados permitirá que os anunciantes meçam a eficácia de suas campanhas diretamente nas vendas e não apenas nas métricas de marketing digital.
“Mathilde-Ads será uma ótima ferramenta para nossos clientes nas diferentes etapas do projeto de conversão, sendo um ponto de conexão entre seus dados, suas campanhas de marketing digital e seu aumento de vendas. Uma estratégia de aquisição digital integrada à estratégia de dados de negócios”, disse Neira.
Hoje é essencial ter uma compreensão profunda dos clientes em diferentes pontos de contato. Com Mathilde-Ads, as marcas podem ativar campanhas com critérios específicos como por exemplo pessoas que abriram ou não um e-mail, que visitaram recentemente um ponto de venda, que compram produtos complementares ou pode-se excluir quem já possui um produto ou serviço para que uma única impressão ou impacto não seja desperdiçado.
Esse ecossistema publicitário propõe um modelo que otimiza o orçamento eliminando a intermediação. Graças a isso, os custos são reduzidos em até 30%, permitindo que as marcas alcancem um maior número de usuários e impactos com o mesmo investimento. Além disso, a Mathilde-Ads quer transformar a compra programática da oferta, com um aumento de até 111% na receita recebida pelos produtores de conteúdo por seus espaços publicitários digitais.
Com este lançamento, o ADL busca construir um ecossistema que agregue valor a todo o processo de compra de publicidade programática, com integração de dados e tecnologia avançada, tornando-se um aliado indiscutível para quem deseja aumentar suas vendas por meio da publicidade digital.
